Turismo Andaluz y el Patronato Provincial de Turismo de Granada han firmado sendos convenios de colaboración con la Fundación El Legado Andalusí, uno, y con el Parque de las Ciencias y el Museo CajaGranada Memoria de Andalucía, otro, para la promoción y comercialización en toda España de estos atractivos culturales de la oferta turística de la provincia. Gracias a estos acuerdos, las rutas de El Legado y los dos museos se venderán en paquetes turísticos comercializados, respectivamente, a través de las redes de oficinas de Viajes El Corte Inglés y de Halcón Viajes.Todas las instituciones y empresas firmantes coinciden en resaltar el valor extraordinario que para el desarrollo turístico de la provincia tendrá este acuerdo, que constituye un magnífico ejemplo de coordinación entre administraciones y el sector privado. El vicepresidente del Patronato Provincial de Turismo, José López Gallardo, ha señalado que esta iniciativa está «dirigida especialmente al segmento de demanda nacional de turismo cultural y monumental» en el que Granada, como ha ratificado el delegado provincial de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Alejandro Zubeldia, «puede competir con productos de primer nivel como los que se promocionan con estos convenios».La directora de la Fundación El Legado Andalusí ha confirmado las buenas expectativas de reservas y visitas existentes gracias a las campañas de promoción que ya se han iniciado y ha resaltado «que sumar sinergias y esfuerzos en proyectos como estos hacen que sean más rentables para las instituciones y la sociedad». Por su parte, el secretario general de CajaGranada, José Antonio Montilla, considera que la iniciativa «servirá para dar a conocer el nuevo Museo Memoria de Andalucía y que los turistas que llegan a Granada lo visiten». Finalmente, para Pilar López Rubio, directora del Área de Economía del Parque de las Ciencias, «la campaña permitirá dar visibilidad nacional al museo».LEGADO ANDALUSÍ
El convenio cerrado con la Fundación El Legado Andalusí tiene un presupuesto de 125.000 euros y contempla una campaña de comercialización y promoción de las rutas de La Alpujarra y de Al-Idrisi en sus recorridos por la provincia de Granada. Ambos itinerarios se venden en todas las oficinas de Andalucía de Viajes El Corte Inglés. Para ello se han definido paquetes que incluyen el recorrido de la ruta elegida durante dos días con visitas guiadas, guía acompañante, talleres educativos, alojamiento en régimen de pensión completa, transporte en autobús y el preceptivo seguro de viaje.Para la promoción de estos paquetes se están llevando a cabo las siguientes acciones de marketing:

· Prensa: Inserciones de anuncios en periódicos andaluces
· Folleto monográfico: 50.000 ejemplares que serán distribuidos en:
– Agencias Viajes de El Corte Inglés en Andalucía (en torno a 80 agencias)
– Centros comerciales de El Corte Inglés e Hipercor en Andalucía
– Empresas, colectivos y clientes
· Display informativos: Instalados en los 80 puntos de venta de las agencias de Viajes de El Corte Inglés en Andalucía.
· Megafonía: Cuñas publicitarias durante un mes en todos los centros comerciales de El Corte Inglés en Andalucía
· Internet: Campaña de la rutas de El Legado Andalusí en la página web de Viajes El Corte Inglés.
· E-mail: Campaña de comercialización vía correo electrónico para asociaciones y colectivos desde la central de reservas de Viajes El Corte Inglés.
· Se ha creado una central de reservas específica para gestionar estos paquetes en la Central Comercial de AndalucíaEl presupuesto de 125.000 euros ha sido confeccionado con las siguientes aportaciones:
– Turismo Andaluz: 36.000 €:
– Patronato Provincial de Turismo de Granada: 24.000 €
– Viajes El Corte Inglés: 50.000 €
– Fundación El Legado Andalusí: 15.000 €
PARQUE DE LAS CIENCIAS Y MUSEO DE LA MEMORIA
La otra adenda firmada con el Parque de las Ciencias y el Museo CajaGranada Memoria de Andalucía ha reunido un presupuesto de 220.000 euros para la promoción de ambos museos en un paquete conjunto que incluye las entradas y el alojamiento en Granada. Será comercializado a través de la red de oficinas de Halcón Viajes en toda España. El convenio firmado por las cinco partes contempla las siguientes actuaciones de marketing:
· Creación del producto
· Publicidad:
o Inserción de publicidad en periódicos nacionales
o Cuñas de radio en emisoras nacionales
o Banners en Internet
· Folleto monográfico
· Inserción de oferta en la revista Buscamundos de Halcón viajes
· Inserción de la oferta en los escaparates de las oficinas
· Mailing postal
· Forline (formación para empleados acerca de la comercialización del paquete)
· Viaje de familiarización de agentes de viaje especializados que visitarán Granada para conocer el producto creado.El presupuesto se desglosa de la siguiente forma:
– Turismo Andaluz: 60.000 €:
– Patronato Provincial de Turismo de Granada: 40.000 €
– Halcón Viajes: 100.000 €
– Parque de las Ciencias: 10.000 €
– Museo CajaGranada Memoria de Andalucía: 10.000 €Información facilitada por Patronato Provincial de Turismo de Granada

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