Granada - El Patronato de Turismo elabora un plan de marketing para impulsar el turismo en el norte de la provincia

GRANADA, 22 (EUROPA PRESS)

El Patronato Provincial de Turismo de Granada ha iniciado la elaboración de un plan de marketing para las comarcas de El Altiplano y de Guadix y El Marquesado, con el objetivo de mejorar su posicionamiento nacional e internacional como destino turístico, incrementar su oferta de alojamiento, y generar más empleo y riqueza para la comarca en el marco de un desarrollo sostenible.

Según explicó el vicepresidente del Patronato, órgano dependiente de la Diputación Provincial de Granada, José López Gallardo, este plan se está realizando durante la primer semestre de 2007 y comenzará su implantación y dará los primeros frutos en los meses de verano.

Su redacción ha sido adjudicada por el Patronato a la empresa consultora Ati Markefin, que posee una dilatada experiencia en la gestión y comercialización de destinos turísticos y diseño de planes de mercadotecnia para municipios y comarcas de Cataluña y Levante. Esta empresa ya ha realizado para el Patronato los planes de marketing de la Costa Tropical y de la Alpujarra-Valle de Lecrín, actualmente en vigencia.

Gallardo explicó que "este plan da respuesta a la inquietud, manifestada al órgano de Diputación por las instituciones públicas y el sector empresarial de la comarca, de disponer de una herramienta para impulsar la promoción y el desarrollo turístico de la zona norte de Granada". Los trabajos, según señaló, se iniciaron a principios de febrero, con una primera fase de investigación para conocer el posicionamiento de ambas comarcas en el mercado turístico, su oferta y los sistemas de comercialización utilizados.

Para ello, el personal de Ati Markefin y del Patronato Provincial de Turismo de Granada se ha entrevistado con responsables políticos y empresarios de los municipios de El Altiplano y de Guadix y El Marquesado. El propósito de estos encuentros es conocer a fondo el territorio, sus problemas y necesidades, y, sobre todo, implicar a su población y a sus representantes en la elaboración del plan de marketing.

En esta primera etapa, la empresa contratada por el órgano de la Diputación de Granada ha elaborado también dos encuestas en la zona. Una a los turistas que la visitan, para conocer las razones de la elección del destino y su grado de satisfacción. Y otra a los habitantes de las comarcas, con el objetivo de conocer su opinión sobre el turismo como factor de desarrollo.

Respecto a la primera, se preguntó a 316 turistas para averiguar sus percepciones, conocimiento y utilización de los recursos del destino y del sondeo se desprende el alto grado de satisfacción que los visitantes obtienen durante su estancia: únicamente un 1,9 por ciento de los encuestados ha encontrado el destino por debajo de sus expectativas, mientras que el 44 pro ciento lo ha percibido al nivel que esperaba y un 54,1 por ciento ha quedado muy sorprendido por la alta calidad de la oferta de la zona.

No obstante, los encuestados admiten que la zona cuenta con una serie de aspectos que es necesario mejorar, aunque no suspenden ninguno de ellos. En una escala del uno al 10 puntúan con un aprobado justo la oferta cultural (5,40) y mejor la lúdica (6,30).

Por el contrario, las mejores notas son para la tranquilidad que se respira en ambas comarcas (8,7), la hospitalidad y el trato recibido de las gentes (8,4), y la gastronomía (8,3).

La encuesta ha permitido desvelar la gran importancia de las cuevas en la elección de la zona norte como destino turístico. Prácticamente todos los visitantes (93 por ciento) consideran que las cuevas son el principal elemento diferenciador de la región.

En cuanto a la encuesta a los habitantes de las comarcas, el 99,3 por ciento de la ciudadanía considera que el turismo es muy (79 por ciento) o bastante (20,3) importante para el desarrollo de la zona. El 99 por ciento de los habitantes de la comarca cree que el sector beneficia notablemente a su territorio, tanto por la generación de riqueza (45,7) como por la potenciación del empleo (37,4).